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MESSUNG · EFFIZIENZ

„Rechnet sich das Marketing insgesamt?“

Marketing-ROI

Die Gesamtrentabilität des Marketings bewerten: Deckungsbeitrag gegen alle Marketingkosten.

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WARUM VERWENDEN WIR DIESES MODELL?Beantworten, ob sich das Marketing insgesamt rechnet — nicht nur einzelne Kanäle.

Marketing-ROI = (zurechenbarer Umsatz × Marge − Marketingkosten) ÷ Marketingkosten. Anders als ROAS rechnet der ROI mit Deckungsbeitrag statt Umsatz und mit allen Kosten statt nur Media. Ein ROI von 100 % heißt: Jeder Marketing-Euro bringt einen Euro Deckungsbeitrag zusätzlich zurück.

MODELLWISSEN

Marketing-ROI verstehen

Was ist das?

Marketing-ROI = (zurechenbarer Umsatz × Marge − Marketingkosten) ÷ Marketingkosten. Anders als ROAS rechnet der ROI mit Deckungsbeitrag statt Umsatz und mit allen Kosten statt nur Media. Ein ROI von 100 % heißt: Jeder Marketing-Euro bringt einen Euro Deckungsbeitrag zusätzlich zurück.

Typischer Fehler

Langfristwirkung ignorieren. Markenaufbau zahlt verzögert ein — den ROI immer über einen sinnvollen Zeitraum betrachten.

Empfohlene Grundlagen

ROAS – Return on Ad Spend · Customer Lifetime Value
RECHENMODELL

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Marketing-ROI —%