Sichtbare Merkmale: Design, Produkte, Erscheinungsbild.
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STRATEGIE · MARKE
„Wofür steht unsere Marke — widerspruchsfrei?“
Brand Identity Prism
Die Markenidentität in sechs Facetten nach Kapferer analysieren und schärfen.
⏱ 60–90 Min. ◒ Mittel
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WARUM VERWENDEN WIR DIESES MODELL?Eine konsistente Marke definieren, die alle Kommunikationsentscheidungen leitet.
Kapferers Prisma beschreibt Marke über Physis, Persönlichkeit, Kultur, Beziehung, Reflexion des Kunden und Selbstbild des Kunden. Starke Marken sind über alle sechs Facetten widerspruchsfrei — Brüche verwässern die Wahrnehmung.
KI-ASSISTENT · CHATGPT (OPENAI)
Vorschläge aus Sicht des Assistenten — übernehmen heißt prüfen und bestätigen.
MODELL BEARBEITEN
Canvas füllen
Charakter und Tonalität der Marke als Person.
Werte und Prinzipien hinter der Marke.
Art der Beziehung zwischen Marke und Kunde.
Als wen spricht die Marke ihre Kunden sichtbar an?
Wie fühlt sich der Kunde durch die Marke?